甬派客户端记者 殷聪

宁波工业设计差异化创新，赋能传统制造业转型升级。

GERM格沵与可口可乐联名推出的一款菱形咖啡杯。

一款与可口可乐联名的咖啡杯能有多火？

打开你的购物APP或许就能了解。无论是在抖音、小红书，还是在天猫、京东，只要你搜索咖啡杯，GERM格沵与可口可乐联名推出的一款菱形咖啡杯，几乎霸占了各大平台保温杯品类排行榜的头部位置，成为咖啡爱好者的时尚“标配”。

或许很多人不知道，这个一年能卖出200多万个的网红产品就源于宁波企业的设计。

“不光是我们，就连我们的仿品也是火爆全网，年销售量超1500万个。尽管被模仿，但我们不怕，我们的优势就在于如何用色彩、形式、场景、内容去创新、去设计，更加贴近年轻的消费者。”

在2024年宁波市“十链百场千企”活动推进大会暨工业设计赋能传统制造业新质化发展对接会上，宁波艾优控股有限公司、GERM格沵创新设计合伙人徐钰枫语出惊人。

GERM格沵差异化的产品。

在他看来，要走就走差异化的道路。在部分产品同质化率接近85%，甚至95%的当下，只有了解用户想要什么，想要怎样的归属感，并通过工业设计去创新，才能避免内卷，走出一条差异化的竞争之路。

以GERM格沵为例，该品牌开创了全新的行业概念——杯壶“服饰化”。

咖啡杯不再只是喝水的容器，它也可以作为时尚配饰使用，成为一种时尚潮流的符号。通过重新定义杯壶的价值，GERM格沵成功抓住了年轻消费者的心理，成为其脱颖而出的关键。

“好的设计能给客户带来无限的价值，解决用户痛点的产品设计，才能博得市场的青睐。”宁波可点设计公司总经理杨洋说，在消费者崇尚个性化的当下，工业设计无疑是避免产品同质化，抢占新机遇的关键。

在他看来，如今宁波的工业设计服务早已由最初的外观设计，延伸为前期的市场机会洞察、竞争产品分析、用户分析，中期的产品定义、创意策划、结构研发，以及后期的产品验证、生产交付，通过全链式服务，不断输出更好的设计产品。

“不光是提供设计服务，我们也在向下游产业链延伸，推出自己的产品。”杨洋说，通过创立家用美容仪品牌“飞莫”，可点设计成功实现了工业设计企业向品牌企业的转变，并为宁波工业设计转型升级蹚出了一条新路。

雷瓦设计的猫爪蛋卷棒。

“工业设计将一个个‘金点子’凝结于产品中，不仅是时下制造业转型升级炙手可热的‘通关密码’，也是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一。”宁波市法诺工业产品设计有限公司总经理叶政欣说，通过多年的发展，宁波一批工业设计企业正为宁波制造不断赋能。

以法诺设计为雷瓦设计的猫爪蛋卷棒为例，该产品成功抓住了“爱宠人士”的心理，猫爪的造型让它的月销量突破了10万只，单品累计销量超3亿只。

除了三家企业外，记者在现场发现，宁波工业设计企业经过多年的磨炼，已变得越来越“有范儿”，一个个天马行空的创意，一个个蕴含奇思妙想的产品，正不断引领制造业迈向中高端，发展属于自己的新质生产力。

编辑：王璐 审核;龚一鸣